行业遇冷新政将出促消费“春风”搅动家电市场

导读：近日，国家发改委相关人士透露，今年将制定出台促进家电等热点产品消费的措施。消息一出，家电行业激起阵阵涟漪。

　　“全面升级，智能化产品增多了。”12日晚间，在一家苏宁易购门店选购小家电的济南市民胡女士感叹。如她所言，家电产品已经换代，除了常见的“返券”“直降”等活动，还有线下卖场重启“以旧换新”活动，迎接新一轮消费升级机遇。

　　“行业遇冷，市场需要重新提振，行业和企业都期待政策‘春风’。”13日下午，山东省家电行业协会会长田占军对此表示。

　　促销密集产品升级

　　12日晚间，位于济南鲁能领秀城贵和商城的苏宁易购店，“好年货·来苏宁，放心过好年”的巨幅海报立在门店入口处，但进场的顾客却了了可数，这与商城内排起长队侯餐的美食店相比，着实显得冷清。据悉，在我国全渠道家电销售行列中，苏宁易购以占比超20%的份额领先，家电行业的不景气由此可见一斑。

　　该店面品牌经理杨梅热情地对进店客人推介正在进行的促销活动，“还可以以旧换新，家电类可抵现百元以上，最高可抵现500元。”她说，对旧家电，苏宁易购还提供上门回收服务。

　　据悉，迎新春销售旺季，苏宁易购各门店自本月18日起将开启特别活动，为期3天。活动期间，客户预存就送新年千元红包券，购物满千元再返百，套购满额最高可送价值3999元的智能晾衣机。当天晚间，海信、美的等不少家电品牌的多款产品已经进入“预售”模式。例如海信冰箱，一款原价8999元的变频首发新品，预售价仅需6099元，还另有赠品及返券。

　　除了电视、冰箱、洗衣机、空调等主营类的大家电大力促销之外，破壁机、电饭锅等小家电也不例外。比如，1800W的美的智频破壁料理机，推荐价为2999元，与旧款同价，另有赠品。“原来是1600W，顶盖是手动开启，新品研磨更细腻，顶盖还是智能一键开启的。”美的小家电区一名当值导购介绍，智能高端产品更好卖。她指着一款原价为3999元的钛金釜内胆智能煲说，新品到来不足一个月，就已经销售了两台。据悉，售价刚过千元的中端产品，其一个月的销量不过10多台。

　　显然，高端智能化的新品更有市场，杨梅对此深有同感。从业多年，她目睹了产品的更新换代，“电视从节目到娱乐，再到支持语音互动，近来又出现了激光电视，让消费者多了一种选择。”她感叹。

　　在店内，海信4K激光电视的宣传海报非常醒目——首发专享价29999元，前千名用户加赠1299元大礼包。杨梅介绍，她已售出2台，这让她对“电视不好卖”有了新认识，这正是家电产品升级的缩影。一份电视行业消费和预测报告显示，今年激光等高端电视产品市场需求将翻倍增长，达到100万台。

　　与此同时，在传统大家电市场，美的、格力、海尔等品牌占主流的格局开始出现变化，科技界“玩家”跑步进场。12日晚间，位于领秀城贵和商城一楼的“小米之家”实体店，有多名消费者对电饭煲等新品表现出兴趣。“洗衣机开售当天据说几分钟就卖光。”有消费者如是感叹新品的认可度。

　　行业增势整体放缓

　　刚刚过去的2018年，对冰箱、洗衣机、空调、热水器等大家电行业来说，全年呈“前高后低”态势，增速明显放缓。

　　中怡康提供的数据显示，去年前11个月，冰箱零售量为2956万台，同比下滑5.9%；预计今年冰箱零售量为3242万台，同比下滑1.6%。

　　全国家用电器工业信息中心发布的《2018年中国家电行业三季度报告》显示，去年第三季度，家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，空调市场零售额同比下跌8.7%，冰洗合计下跌2.2。%，厨卫电器同比下跌4.9%；彩电同比下跌最为严重，达到了18.3%。

　　田占军对此表示，自2017年下半年开始，家电行情就已明显偏淡，尤其是2017年到2018年，市场处于高度饱和状态，产品以更新换代和技术迭代为主。地产行业调控之下，处于“第一梯队”的山东家电业整体承压，“去年上半年增幅还保持在10%左右，下半年仅为3%—4%，全年平均增速仅维持在5%—6%。”田占军说。

　　企业盼减负消费者盼降价

　　田占军分析，在“家电下乡”“以旧换新”“节能补贴”等三轮政策的扶持与鼓励之下，家电行业自2008年开始稳步上涨，2010年实现了30%-40%的高速增长，企业在政策红利之下，呈现“万马齐奔”之势。但随着政策的逐步“退出”，自2014年-2015年，行业出现“拐点”，家电企业逐渐摆脱“价格战”，步入了针对需求侧的转型期，埋头拼技术、质量和工艺。

　　一个现状是，从行业内部结构看，家电仍然以内销为主、外销为辅，当消费者已经实现了家电的“从无到有”，此时，如何释放他们 “从有到优”的消费需求？

　　“新一轮鼓励消费政策很有必要，主要看力度和着力点。”田占军认为，根据家电产品的使用周期分析，8-12年为一轮“淘汰”周期，2008年“家电下乡”政策带动下的家电，到了今年恰逢大面积更换周期。此时，若政策加码，无疑会加快新旧动能转换进程，让消费者获得更好的产品体验。

　　从节能减排角度来看，使用6-7年的家电，耗能率提高20%—30%，使用10年的，耗能率则能提高40%。“今年就是家电绿色环保的关键节点。”田占军表示，行业期待政策能加大对节能、绿色产品的倾斜力度。他举例，一级变频空调的价格比二级贵出千元，不少消费者在选购时会细算“利用率”账，而冰箱这一类家电，能耗成本很难通过降低使用率降低。

　　采访中经济导报记者获悉，行业普遍认为，北京市一直在执行的“节能补贴”政策，为各地推出“新政”提供了有益的借鉴。

　　有行业分析认为，“减税降费”有望拉动家电类消费增加100亿元以上。田占军对此表示，最终要看企业是否真正把这部分降下来的成本用在产品和技术的更新迭代之上，消费者尤其关心中高端品类的价格是否能真正降下来。

　　就山东来看，家电行业主营业务收入2900亿元，全国占比不足20%，相比安徽等近年来保持快速增长势头的内陆省份，对家电产业的扶持力度和招商引资力度还有待加大。值得注意的是，相比大家电，个别新兴品类小家电则保持了较好的增幅。

　　对此，田占军给出家电业的发展方向——规模企业可加大在核心技术和关键零部件技术方面的研发创新力度，瞄准国际市场，通过在国外设立研发机构或生产机构，扩大海外市场份额；中小企业则应朝“专精特新”用力，培育新增长点，走差异化路线。