大家电步履蹒跚 小家电稳步前行

导读：小家电市场需要加强标准制定和质量监管，未来市场份额会进一步向美的、苏泊尔、小狗等头部品牌集中，粗放增长的市场会逐步走向成熟与规范。

　　刚刚过去的2018年，大家电步履蹒跚，但小家电却稳步前行。然而，钉科技却注意到，被寄予厚望的小家电市场如今也存在不少发展的隐忧。

　　先看看市场状况。中怡康数据显示，2018年生活电器共实现了1424亿元，同比增长10.7%，其中环境小电贡献45.4%，厨房小电贡献44.3%。

　　具体来看，厨房小家电2018年市场规模达到630.6亿元，同比增长11.2%；环境小家电市场规模达到647.1亿元，同比增长11%；个护小家电市场规模达到146.3%，同比增长7.5%。特别值得一提的是，电饭煲和吸尘器是两大主力产品，尤其是吸尘器已经以236亿元的市场规模超越电饭煲成为最大的小家电品类。

　　钉科技分析发现，看似繁荣的小家电市场，却也有一定隐忧，包括：

　　其一，渠道失衡。2018年生活电器整体仍旧依赖线上市场拉动，中怡康数据显示，2018线上占比60.2%，同比增长为21.9%，而线下市场同比下降3.6%。从品类来看，水料、环境家居、个护三大类小家电线上零售量占比超过70%，烹饪小家电线上占比超过60%。一些但品类的显示销售比例超过了80%，甚至90%。比如厨师机和机器人吸尘器线上销售比重就超过了90%，加湿器、电饼铛等线上销售比重超过80%。

　　其二，质量堪忧。日前，钉科技注意到，不少地方在抽检中，小家电质量状况都堪忧。比如，广东省市场监督管理局发布的2018年广东省流通领域小家电商品抽查检验结果显示，抽查共抽取了300款小家电样品，其中不合格商品检出率为21.67%。2018年山西在小家电类商品抽查检验中，线上抽检72个批次，有8个批次不合格。

　　由于小家电体积小、价格相对低、无需安装等特点，线上销售更便捷。但单纯依靠线上销售也带来一些问题，比如竞争门槛过低、质量参差不齐等。

　　另外，由于小家电技术、生产、销售的门槛都不高，导致大量品牌进入，低价低质、粗制滥造的小家电充斥市场，这也是很多地方抽检结果不甚理想的原因。

　　钉科技认为，小家电市场需要加强标准制定和质量监管，未来市场份额会进一步向美的、苏泊尔、小狗等头部品牌集中，粗放增长的市场会逐步走向成熟与规范。