统一、农夫山泉销量不如康师傅？饮料、方便面等细分领域排行榜揭晓

  【导读】近日，由新华网举办的2019中国食品辟谣与科普论坛在北京举行。本次论坛上，新华网副总工程师兼大数据中心总经理吴新丽，根据新华睿思数媒智慧平台数据解读了关于《食品品牌竞争力评价体系》报告。本次报告，是由新华网结合了多年对相关数据关注和研究，通过行业调研、专家访谈和数据建模等方式构建了评价体系，主要是从品牌传播力、品牌管理能力、品牌美誉度、品牌延伸发展能力和企业社会责任贡献度这五大维度进行分析。其中，饮料、方便面、调味料和奶粉的影响力排行榜较受关注。

  在饮料行业，报告分析康师傅位居榜首，紧随其后的是可口可乐、农夫山泉和百事可乐。国民品牌娃哈哈仅排名第八。吴新丽对此指出，康师傅和统一这两个品牌存在共性，他们的品牌管理能力对于公司整体品牌竞争力的影响非常大，品牌管理能力主要体现在营销、粉丝互动、话题互动等方面，造成了很大的关注度和影响力。

  在方便面行业，首先是康师傅，其次是统一。在方便面领域，康师傅和统一是“相爱相杀”的孪生兄弟。他们的表现每年都会进行比较，以2018来说，康师傅的总营收为607亿元，统一则是218亿元，几乎是三倍左右。尽管外卖的出现，对于方便面行业有了一定冲击，但方便面的市场也在近两年开始回暖。此外上榜的还有今麦郎、汤达人、农心、白象、日清、五谷道场、巧面馆、福满多等品牌。

  在奶粉行业，外资品牌的美赞臣位居首位，紧随其后的是伊利，号称“最适合中国宝宝喝的奶粉”飞鹤奶粉位列第四，排在第三和第五的分别是雅培和贝因美，前五名的榜单中，国产奶粉占了三席。由于婴幼儿配方奶粉使用群体的特殊性，妈妈们对于品牌的选择也更为谨慎。吴新丽介绍，排名靠前的品牌凭借的是产品美誉度和社会责任贡献度，这两点使其品牌具有强势的竞争力，同时，从报告中也可以看出，该品类对食品安全更为关注，对比其他食品品类而言，消费者对品牌自身产品的质量和口碑都提出了更高的要求。

  在调味品行业，李锦记以综合得分最高稳坐榜首，紧随其后的是海天，而加加则排在了第八位。同时上榜的还有厨邦、欣和、恒顺、太太乐、老干妈、东古、王致和等。