香飘飘上半年销量13亿，只赚两万？

  【导读】号称“奶茶第一股”的香飘飘 ，近日发布了上半年报。数据显示，在2019年上半年，公司实现了营业收入13.76亿元，较去年同期增长58.26%，归母净利润为0.24亿元，较去年同期增加了0.79亿元。

  然而，越来越多的人担心扣除非经常性损益净利润后，只剩下28，800元。难道辛辛苦苦卖了13亿，只赚了2万？

  “香飘飘卖不动了”难道还要继续唱衰吗？并不是。去年香飘飘其实净亏损有5458.6万元，对比今年上半年年报来看，香飘飘已经扭亏为盈了。熟悉香飘飘的，都因为它那句耳熟能详的广告语：“连续几年全国销量领先，杯子连起来可绕地球5圈……”而今年，随着网红奶茶店的强势崛起，香飘飘的杯装冲泡奶茶确实没有那么好卖了。

  因为奶茶有其明显的销售劣势，即受季节限制，热饮在冬天卖得更好。第一和第四季度通常是旺季，而第二和第三季度是常温饮料销售的最佳旺季。面对这样空缺的销售阶段，如果不推新品，那仅靠杯装冲泡奶茶，香飘飘也难以支撑。

  2017年，香飘飘开始引进即饮茶，推出了“MECO牛乳茶”和“兰芳园”丝袜奶茶，紧接着又推出了“MECO果汁茶”系列，与杯装冲泡奶茶形成了季节性销售的强弱互补。曾经并不被人看好的“MECO果汁茶”，似乎在近两年赢来了个漂亮的小翻身。

  根据证券日报报道的数据，今年上半年，香飘飘固体冲泡类产品实现营业收入7.11亿元，同比是下滑的；而即饮类产品营业收入为6.5亿元，同比大增413.74%，其中“MECO果汁茶”业务实现营收5.88亿元，成为了一匹黑马，算得上是香飘飘系列产品中的“超级大单品”之一。

  小编在杭州几处地铁站的便利店驻足观察也发现，不少女性朋友对MECO果汁茶就十分喜爱，桃桃红柚的爱好者更多。

  据西南证券研报显示，MECO果汁茶在4-6月的出货量均在350万箱以上，且有逐月攀升的迹象。MECO果汁茶能火，一方面是颜值 网红的吸引力，另一方面是即饮茶饮用方便。MECO果汁茶自2018年7月推出到今年6月底，累计销售额已经达到了8亿元，不少业内人士还预言，MECO果汁在今年年底有望突破10亿。

  速溶茶和冲泡奶茶刚刚弥补了香德利在市场上的销售缺口。香德利能否在未来几年跟上市场，仍需要市场的反馈。向德利接下来需要做的仍然是解决年报中提出的“产品单一”的问题。