手机厂商激战电视市场 传统企业该如何阻击？

【导读】由于饱受智能手机与平板电脑的双重夹击，近年来电视市场的大环境并不乐观。内需饱和与竞争加剧并存，电视行业量价齐跌已经沦为常态。根据数据显示，2019年上半年国内彩电市场零售量规模为2200万台，同比下降2.7%，零售额规模为640亿元，同比下降11.8%。

　　另据奥维云网预测，今年全年国内彩电市场零售量约为4678万台，同比将下降2.0%，零售额约为1365亿元，同比将下降8.4%，各大电视企业经营压力势必进一步加大，市场竞争也会更加白热化。

　　为了应对市场不断萎靡，厂商们迫于压力，只好选择降价促销。根据相关数据可知，2015年电视均价尚为3363元/台，但到了2018年则跌至3121元/台，同比下跌9.0%。与此同时，上半年彩电均价同比也出现了9.4%的下滑。虽然价格下调但结合实际销量来看，消费者对于降价这种传统促销手段并不感冒。

　　因此，有业内专家分析指出，随着消费升级，用户选购国产彩电的理由也从以往单一价格原因，逐渐向品质、科技、内容等方面靠拢。现如今，价格战已不再是振奋电视行业的唯一途径。

　　所以，电视行业亟需“鲶鱼”来活活水，而手机厂商们扮演的就是这个角色。

　　手机厂商进军电视市场已蔚然成风

　　8月29日这天，红米发布了首款电视产品，70英寸的屏幕尺寸售价却仅为3799元。对此，小米集团副总裁、红米总经理卢伟冰表示，小米在确定红米品牌独立的时候就已经规划好了要做电视。目前，小米电视已经做到国内第一，如果想继续提高市场占有率，就需要多品牌协同发力，满足用户的不同需求。

　　众所周知，小米是国内手机厂商当中最早跨界做电视的。而根据奥维云网、群智咨询和中怡康三大机构的数据显示，今年上半年小米电视在国内的出货量位列榜首，达到419万台。由此可见，红米电视主打的应该是更低端的用户群体。

　　另外，在更早的8月10日，荣耀也正式发布了“智慧屏”。这也是华为智慧屏战略和华为鸿蒙操作系统的首款落地产品。不过，荣耀总裁赵明一再强调，荣耀智慧屏并非传统电视，而是“电视的未来”，是全新的品类。

　　的确，荣耀智慧屏可实现跨终端无缝协同体验，开创了手机与大屏交互的新方式，并且随着鸿蒙操作系统技术和生态能力的加强还会逐步进化，面向未来的全场景智慧化生活。这些都是华为的优势，更是对未来智能家居场景入口的进一步探索。

　　不过近日，一加CEO刘作虎也对外宣称，一加首台电视已经生产完成，这意味着在海外市场风生水起的一加，也要进军电视行业。此外，刘作虎还表示，这款电视的图像显示和音响效果已达到业内顶级水准，同时外观设计和交互体验也十分值得期待。但据可靠消息显示，一加电视可能最早会先登陆印度市场。

　　另外还有消息称，OPPO的智能电视项目也一直在开发当中。虽然OPPO副总裁沈义人极力否认今年不会有电视产品发布。不过据供应链方面透露的消息，OPPO首款电视可能会在明年亮相。对此，有业内人士表示，OPPO现如今的产品线过于单一，适当增加一些产品品类，未必是一件坏事。

　　对于国内手机厂商兴致勃勃进军电视行业，业界普遍认为除了进一步拓展业务之外，也离不开智能家居市场近两年的大规模爆发。可以预见，智能家居大屏交互中心将会成为彩电业发展新趋势。

　　传统电视厂商不甘示弱“大秀肌肉”对抗

　　“新人”这边频频发布新产品，传统电视厂商自然也不会坐以待毙。据我们查询到的资料显示，长虹、TCL、海信、创维、康佳等老牌厂商都已经推出了各自旗下的新品以抗衡新势力的入局。

　　其中，长虹早在7月13日就发布了CHiQ系列旗舰新品ARTIST，并号称是国内首款8K量产电视。据悉，这款电视搭载了长虹第四代人工智能系统，可作为家庭AIoT核心入口。开机时可当智能电视使用，关机状态下则可作为智能音箱使用。

　　除了长虹，TCL也发布了XESS系列新产品，而这也是国内首款可旋转的智慧大屏，横屏时为普通形态，但竖屏时就会变身成为一台55英寸的手机，可以共享App生态。这款产品也被业界视为是一款革命性的产品，同样可以作为智慧家庭的入口之一。

　　另外，海信也在随后发布了社交电视S7。这款电视搭载了海信HiTable系统，支持大屏和手机同时在线的六路视频畅聊及共享放映厅，可以充当家庭中的智能管家。对于物联网市场，海信有着自己的判断，据悉其目前正在进行两款AIoT芯片的研发，试图以“芯”建立起自己的优势。

　　而创维、康佳也都发布了自己品牌下的高端产品，主打语音交互。可见，大家都将目光瞄向了家庭物联网的入口。对此，有业内人士总结，这一轮的智能电视新品几乎都升级了大屏电视和手机之间的交互方式，可以控制冰箱、空调、洗衣机、智能锁等智能终端设备，人脸识别、声音识别等技术广泛应用。

　　其实，不管是传统电视厂商还是前来“搅局”的手机厂商，如果能为彩电业带来更大的想象空间，对整个行业的良性发展未必就是一件坏事。

　　新旧势力或围绕智能家居入口展开激烈对决

　　事实上，电视作为一个绝佳的大屏入口，同时也是当下较为重要的智慧家庭场景入口之一。因此有业内专家表示，“万物互联未来一定有一个主控设备和其他的从控设备，而主控设备上一定要有交互界面，就是屏幕。屏幕分两类，首先是手机屏幕使人连接互联网获取信息，这个称为私屏;还有一类是大屏，拥有一个主控和其他的从控。大屏是空间纬度的赋能，在这个场景基础上需要获得互联网能力的需求，会带来很多体验和娱乐方面的提升。”

　　而大屏之所以能够成为loT控制中心，还因为其能够呈现的信息最多。不过最重要的一点就是，电视的历史要长于智能手机，其在家庭中的普及度不比手机低。也就是说，如果能设置一套便捷的操作方法结合智能电视的大屏，就有望成为比较合适的智能家居入口。

　　其实在某些业内观察人士看来，智能电视市场这几年都不消停，不过手机厂商们的进入，进一步带动了行业的活跃度。从两方面来看，一方面是整个电视行业都比较焦虑，传统厂商的压力很大;而另一方面，手机厂商的营收也面临着增长瓶颈，大家亟需新的业务来刺激营收增长。

　　所以深挖手机厂商入局电视行业的动机，资深家电业分析师梁振鹏认为，“手机企业扎堆入局电视行业，开辟新的利润增长点，主要的目地是完善各自在智能家居领域的布局。因为现在几乎所有的科技企业都在进军智能家居，整个智能家居产业前景巨大。”

　　而对于手机厂跨界电视市场的前景，业界普遍认为优缺点都很明显。虽然新势力对彩电市场会造成一定的冲击，但同时也会为产业带来更多年轻的消费群体，有利于扩大市场容量。不过，手机厂商做电视毕竟也存在着不小的难度，比如说没有自有工厂只能靠代工厂模式，而且容易在上游元器件采购、生产品质管控、物流配送等供应链环节出问题，这些都是手机厂商应该时刻注意的地方。

　　不过整体来看，新入局者越多显然对整个行业未来发展越有利，正好给“一潭死水”的电视市场激起一些浪花。