兰州晚报被省委宣传部分别授予"抗非集体"和"兰洽会宣传集体"。 2004年1月1日，为提高兰州晚报的市场竞争能力，体现"三贴近"，"三服务"办报理念，本报对报纸内容进行了重新整合，将报纸分为新闻类板块(主页新闻、百姓新闻、时事新闻、综合新闻、新闻、国内新闻、财经新闻、文体新闻等)，专副刊板块两叠，并根据报纸的市场定位，适时提出了"主流媒体、权威报道、资讯超市、便民手册"办报方针。报纸的指导性，服务性更加鲜明。"新闻、时尚、实用"的理念和"办一张市民热爱的报纸的思想进一步体现。

2004年4月1日，为了从"质上""量上"两个方面拉开与同城媒体的距离，编辑部决定在实行A、B叠制的基础上，将报纸周一至周五扩为每天40个版，并根据广告量的大小实行弹性版面制。