商标虽然具备一定的广告宣传功能，但商标与广告语具有较大区别。首先，二者本质属性不同，商标的本质属性在于区分商品或服务来源，而广告语的本质属性在于宣扬商品的某种特性或传播商品提供者的经营理念等；其次，二者排他效力不同，商标被核准注册后具有在相同或类似商品上排斥他人使用相同或近似商标的权利，而广告语即使获准注册为商标，也不能禁止他人描述性使用该词语或语句；此外，二者对显著特征的要求不同，商标如需进行注册和保护，应具备显著特征便于识别，而广告语无需具备显著特征，甚至不需要独创性。正是因为商标与广告语存在上述区别，所以不能简单地将商标应有的显著特证与广告语的独创性等同，也不能将商标的知名度与广告语的知名度等同。广告语作为商标获得商标注册，本身应具备一定的显著特征；如果本身不具备显著特征，则需考量是否通过申请人长期持续性使用使之具备了显著特征。