中国市场良好的经济环境，大规模的基建、能源设施的建设等是带动工程机械企业实现高增长的主力，而国外市场的拓展也成功地为企业的高业绩做出了突出贡献。随着市场进一步发展，中国企业已经成功向高端市场进军，这意味着未来中国工程机械市场的利润空间将进一步拉大。这也是工程机械企业在竞争中脱颖而出，实现跨越发展的新契机。

新形势的变化使工程机械行业竞争更激烈，企业间的市场竞争从分割市场的增量转向市场份额的争夺；另一方面，工程机械企业多元化发展使产品趋于同质化，而机械产品同质化程度高，又将促进工程机械行业内的激烈竞争以及并购整合的不断出现。

由于十二五期间，市场的一大主导方式是产品线的延伸，几大龙头工程机械企业在开年之初的动作就已经相当明显，因此，随着机械产品线的覆盖进一步加大，工程机械企业间的独特优势将渐渐消失，工程机械产品同质化程度的提升将带来新一轮的市场竞争，在这种激烈的竞争下，工程机械企业的品牌优势更显珍贵。目前工程机械行业的竞争状况已经由单一的市场竞争进入到多重市场竞争中。河南红星机械厂，洗沙机，稀土矿烘干机

在低端产能过磁选设备剩，高端产能不足的情况下，品牌定位的专一与品牌文化的建立将成为企业塑造价值的关键。工程机械行业部分领域国内市场缺乏话语权，而市场话语权的建立则来自于品牌、标准、知识产权、产品竞争力、渠道等的建立。综上所述，未来市场上品牌差异才是决定市场份额的关键因素，因此，扩大品牌差异应是工程机械企业未来长期的发展目标。

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原创作者：河南中星矿山机械有限公司