商标注册不可轻信的三颗“定心丸”

     "这个商标我给你保证，百分之百能够注册成功。” 

    “我们这里的价格比别人便宜，更低的价格，做一样的事，绝对是物超所值。”

    “在我们这里办的话，注册商标核准时间比别处快。”

    我们的企业在商标注册时，总会希望商标代理机构能够保证其申请的商标成功注册，希望价格，希望注册时间快。那么同样的，企业也总是爱听到这样的三句 话，就像吃了“定心丸”一样。这种心情实属正常，可以理解，但仔细想想，这三句话背后是不是有问题呢，我们的企业不妨多问个为什么?

    商标代理工作涉及与知识产权相关的多个法律、规章，是知识密集、技术密集的行业。2003年商标代理市场放宽准入条件后，商标代理机构迅猛增加，由* 初的一百多家增加到现在的六千多家，其数量远远超过我国经济发展的实际需求。这种现状，一方面为企业申请注册商标提供了方便，促进了我国商标注册总量的发 展；另一方面由于市场需求过剩，部分从业人员素质参差不齐等原因，也出现了许多与时代发展不和谐的音符，严重损害了商标注册申请人的合法权益。而上述这三 句话就像三颗“定心丸”，企业轻信的后果，往往就是误入歧途，遭受难以估量的经济和时间损失。为保证广大商标注册申请人的权益，我们就上述三句话一一进行 分析：

    “定心丸”：“这个商标我给你保证，百分之百能够注册成功”，缺乏法律和事实依据，纯属自欺欺人.

    我国商标注册实行的是代理制，代理机构不是核准机构，商标的审查和核准是由国家商标局来决定的。就是国家商标局在没有完成繁杂审查过程前也不敢轻易下结论行或不行，何况代理机构呢?

    一、从商标注册的程序上来看

    商标的注册的流程需要经过企业申请、代理机构申报、商标局形式审查和实质审查等多道关口，符合核准注册条件的才予以初审公告。这就是任何一件商标在申报的 过程中其核准系数不可能是百分之百。就像律师代理一样，没有哪个律师能保证自己代理的案件，法官一定能判赢。所以对于一些小的商标代理机构承诺百分百保证 注册成功，这就是明显的“忽悠”甚至是欺骗了。

    二、从商标审查内容上来看

    商标的审查，主要看是否与《商标法》规定相冲突、是否具有商标的显著性、是否与他人在先申请注册的商标相同或近似。只有符合上述审查标准的商标才会予以通过并公告。那么在这个审查过程中，商标并非百分之百被核准的原因主要有如下几个：

    1、由于社会在不断发展变化过程中，其商标审查标准也会随之而变，很多原本能注册的商标，在某段时间之内不能注册。如“中南海”、“中华”、“北京”等商标，在以前可以注册，《商标法》修订之后则不能注册。

    2、商标审查带有一定程度人为的主观性，商标局为了加快审查进度，不断招聘和更换商标审查员，审查员从业资历、专业素质不同，其认识和判断能力不可能完全 一致，势必导致某些商标这个审查员认为能注，另外的审查员认为不能注册。而刚好企业申请的商标被分在了认为不能注册的审查员手上而导致商标驳回。

    3、商标局为了解决积压，加快审查进度，追求水平，往往也会导致一些工作的粗糙性，在一定程度上也影响了商标审查质量，导致一些应该能够注册的商标被驳回。

    另外，特别是在申请商标与别人在先申请的商标是否近似上，出现认识差距的可能更大，而且商标局对待有些商标审查的原则是从严的，即很多商标，在某种程度上可以注册，却因为这个原则而被驳回，申请人还得进行复审后才有可能通过。

    由此可见，从商标的申请注册流程、商标审查内容来看，“保证商标百分之百成功”之说显然缺乏依据，是一些小代理机构“忽悠”客户、招揽业务的手段，切不可 轻信。选择正规的、大型的、专业的商标代理机构，能做到的是把商标注册的风险降到，根据法律规定的程序，权利用尽，想尽办法争取，尽一切可能维护商标 申请人的利益。

    “定心丸”之二：“我们这里的价格比别人便宜，更低的价格，做一样的事，绝对是物超所值”，背后可能有陷阱

    从目前中国企业的现状来看，大多数企业认为商标注册只是一个简单的走流程的过程，代理机构只是帮企业提交资料而已，价格低的也是一样的，提供一样的服务，做一样的事情。这显然是一个非常错误的看法。

    首先，很多规模较小、专业不精的代理机构，为了生存下去，什么业务都做，并不是专业只从事商标注册代理，可能还兼营公司营业执照注册、质量认证、代 理、代理记帐等等，只要有钱赚，什么业务都接，甚至商标注册代理只是一个兼营业务，这样就很难保证其商标注册的专业程度，更谈不上后续的系统的服务了。这样的代理机构的价格确实较低，但他收取的往往是个“跑腿费”，将企业的资料递交到商标局，然后再把商标局的相关文件转发给企业，商标出现问题应该怎么办， 甚至被驳回了怎么处理都无法给出一个专业的处理意见，这样往往给企业带来很多不必要的损失。如果仅仅为了省钱，那么企业根本没有必要委托代理机构，自己直 接前往北京，到国家商标局提交一下即可，注册费用更便宜。

    其次，商标注册存在一个较长时间的流程，且在这个过程中存在这样那样的问题，而这些问题需要专业的代理机构来解决这些专业的问题，不仅仅是走一个流程而 已。比如说商标注册的可能性有多大，商标怎么样注册才能保护完整，在哪些产品及类别上进行注册，商标分开注册有什么好处，商标局的审查意见怎么处理，等 等。

    第三，我们国家倡导商标战略的实施，那么商标战略的实施难道是仅仅注册一个商标而已吗?显然不是，一个商标注册成功以后，专业的代理机构还会进行为期十年 左右的后期维护，比如说商标怎么使用、怎么维护、企业出现了变更转让怎么办、怎么进行宣传品牌提高知名度、怎么样培育成著名商标甚至驰名商标、怎么样运用 法律武器保护自己商标的权益、杜绝他人的侵权，等等，这些都不是一般的小代理机构能够胜任的。

    显然，一个专业只从事商标代理的机构能为企业提供的不仅仅是一个流程而已。那么一个专业的代理机构也不可能存在降低收费标准的问题，因为他们需要为企业提 供系统的服务，需要大量不同专业程度的员工，其运营成本要比一般的代理机构高很多，他们依靠专业系统的服务赢得客户信赖，而这方面才是企业真正需要的，这 是需要是整个团队为企业提供服务，一般代理机构只有三四个人是不可能完成的。但凡低价的代理机构，多数有以下几种情况：

    1、成立时间短，专业薄弱，人员较少，经营范围庞杂，不能为客户提供系统的、周到的商标注册服务，所以只收个“跑腿费”，不管能不能注册成功，更谈不上注册以后的服务。

    2、可能存在多次收费。次收费低，在后续服务中给企业《商标受理通知书》和《商标注册证》时可能再次索要手续费或者工本费，多次重复收费。

    3、更有甚者，欺骗客户，收了钱不上报，过一段时间就携款“跑路”。

    这些代理机构表面上迎合了一部分企业的心理，看似照顾了企业的利益，但在其背后暗藏着因服务质量低下，不能注册的商标让客户申请从而造成大量商标被驳回的 情况即使企业拿到了商标注册证，却不知道注册成功后应该注意的问题，或者保护的类别不全，甚至产品分类根本就是错误的，更谈不上其他后续服务了。

这样的例证并不少见，被网络报道的也有很多。如某企业因贪图便宜，一次在一家成立时间较短的商标代理机构申请注册了45个类别的商标，因代理机构缺乏基本 的商标注册常识，绝大部分申报商标被驳回，结果图小便宜吃大亏，是企业既浪费了金钱，又耽误了十分宝贵的注册时间，企业大呼上当，悔之晚矣。

关于如何选择商标代理机构请看下文http://www.kaix.com.cn/news_view.asp?classid=13&id=486

所以，中国有句古话说得好：“便宜没好货，好货不便宜”，有些时候，便宜的东西甚至是白花钱，在生活中，这样的例子还少吗?用在这里，当然也非常恰当。

“定心丸”之三：“商标注册时间比别人快”，更属自说自话

    众所周知，我国商标注册实行的是“申请在先”的原则，申请时间的先后排列，对于获得商标专用权有本质意义。所以，我国的商标申请注册始终坚持根据商标申请的先后进行录入登记，所有商标申请会根据申请时生成的申请号存在于商标局的数据库中，以登记的先后顺序进行审查的做法。

    首先，商标审查的时间不是固定不变的，而是根据实际情况有所调整的，如在2010年以前商标注册的时间大约需要两年半到三年的时间，但是随着国家工商总局 加快商标审查、解决积压的需要，商标局招聘了审查员，加快了审查进度，目前来说，商标申请注册在顺利状态下，需12-15个月左右。因此，商标申请注册的 时间并不是代理机构能把握的，是由商标审查整体流程和速度决定的。

    其次，对于商标的申请注册，商标局目前存在八个审查处，且每个审查处分管不同类别的注册商标，根据每个类别商标申请量的不同，其审查进度即时间也会有所不 同。而且某个商标具体分配到审查员也是按申请号随机分配的，不是人为可操作的。商标审查人员无法先后倒置进行审查，商标局审查纪律也不允许商标审查人员倒 置审查违规操作。

    那么不难看出，“核准时间比他人快”在国家商标局是行不通的，纯属自说自话。专业的代理机构能做到的是将企业的商标时间提交申请，提高效率，从而避免商标被他人抢先注册、保障商标申请和审查程序的顺利进行，使企业申请的商标能时间申请下来。

    综上分析，这“三句话”与诚实信用的经营之道实在格格不入。企业在申请商标注册时，不能仅看价格便宜，更不能轻信“保证百分百”的承诺，也不用去追求谁的速度快，毕竟品牌是企业的长久发展大计，不仅要考虑注册本身的问题，还要考虑后续的各项服务有没有保障。

“花钱事小，品牌事大”，企业在注册商标时，一定要擦亮眼睛，去伪存真，千万不要因为贪图便宜而吃了大亏，那样就真的是“赔了夫人又折兵”。建议企业尽量 选择成立时间相对较久，规模相对较大、只专业从事商标注册代理的机构，经过他们的查询和分析后，时间委托申报到商标局，这样的话我们申请的商标才能* 大限度的成功，时间才尽可能的快，后续服务才能跟得上，同时这也是维护自身的合法权益和正常的商标代理市场秩序。

“温馨提示:申请、商标注册请核实其公司是否具备、商标双资质” 

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