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按照温韬的"8B"品牌CI设计规划管理模式,除基本市场规划外,另分为8个部分:目标市场定位,品牌属性定位,大卖点提炼,品牌核心价值理念定义,品牌架构规划,品牌识别系统规划,品牌传播规划,品牌形象检视等. "8B"系统的特点在于其简明性,规范性,系统性.将企业市场行为全部纳入品牌管理系统规范运作.比如,在我们的系统中,如名称,形象设计等仅仅属于品牌识别系统中的一部分,象产品的工业设计我们也将其纳入品牌识别系统整合操作,我们常常会讲义客户对产品进行改进,因为我们知道,产品是*基本的品牌识别,比如诺基亚手机,奔驰,宝马,沃尔沃,苹果电脑等,长久的品牌必然有自己鲜明的产品外观识别.
品牌属性定位混乱 ，品牌属性定位是品牌管理的基本前提,回答了"我是做什么"的问题.做品牌如做人,介绍一个人,*基本的介绍一般是这样的:这是温韬先生,专门做品牌管理的.我们做品牌在怎么做呢?我们一般都知道推广品牌名称——我叫什么,而常常忘记介绍我是做什么的.
属性定位的模糊来自企业对品牌品牌延伸的无章法,造成品牌虚脱,品牌属性的淡化,比如娃哈哈,一开始大家都知道是做儿童饮品的,后来知道是做饮料的,现在呢?已经逐渐开始模糊,失去个性,而我们下面会谈到,缺失个性的品牌是不能长久的.
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