商标是企业参与竞争、开拓市场的重要工具。以可靠的产品质量为基础，会使其商标声名远播，不断升值，使企业的经济效益越来越好。消费者看到这些不同的商标就会联想到这些不同商标所指代的不同企业，进而选择商品和服务质量较好企业的商品或服务。

商标还起着广告的作用。商标承载了企业的经营管理、科技进步、员工素质、商业信誉等，体现了企业的综合素质，商标名称往往是由精炼、新颖、醒目的文字、图形构成，具有显著性、商标本身的这些特点能从不同角度吸引消费者，并消费者心中留下深深的印象。当商标的声誉建立起来后，消费者看到此商标时，就会联想到此商标所指代的商品或服务的质量，并将影响他们购买商品时的选择，这就是商标的广告作用。

商标注册是法人或其他组织对其生产、制造、加工、拣选或经销的商品或者提供的 服务需要取得商标专用权的，应当依法向国家工商行政管理总局商标局（以下简称商标 局）提出商标注册申请。商标注册实行申请在先原则，申请日期的确立对商标注册能否成功至关重要。

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