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发布时间:2019/8/16 来源:易推广 阅读次数:26115
【导读】号称“奶茶第一股”的香飘飘 ,近日发布了上半年报。数据显示,在2019年上半年,公司实现了营业收入13.76亿元,较去年同期增长58.26%,归母净利润为0.24亿元,较去年同期增加了0.79亿元。
然而,越来越多的人担心扣除非经常性损益净利润后,只剩下28,800元。难道辛辛苦苦卖了13亿,只赚了2万?
“香飘飘卖不动了”难道还要继续唱衰吗?并不是。去年香飘飘其实净亏损有5458.6万元,对比今年上半年年报来看,香飘飘已经扭亏为盈了。熟悉香飘飘的,都因为它那句耳熟能详的广告语:“连续几年全国销量领先,杯子连起来可绕地球5圈……”而今年,随着网红奶茶店的强势崛起,香飘飘的杯装冲泡奶茶确实没有那么好卖了。
因为奶茶有其明显的销售劣势,即受季节限制,热饮在冬天卖得更好。第一和第四季度通常是旺季,而第二和第三季度是常温饮料销售的最佳旺季。面对这样空缺的销售阶段,如果不推新品,那仅靠杯装冲泡奶茶,香飘飘也难以支撑。
2017年,香飘飘开始引进即饮茶,推出了“MECO牛乳茶”和“兰芳园”丝袜奶茶,紧接着又推出了“MECO果汁茶”系列,与杯装冲泡奶茶形成了季节性销售的强弱互补。曾经并不被人看好的“MECO果汁茶”,似乎在近两年赢来了个漂亮的小翻身。
根据证券日报报道的数据,今年上半年,香飘飘固体冲泡类产品实现营业收入7.11亿元,同比是下滑的;而即饮类产品营业收入为6.5亿元,同比大增413.74%,其中“MECO果汁茶”业务实现营收5.88亿元,成为了一匹黑马,算得上是香飘飘系列产品中的“超级大单品”之一。
小编在杭州几处地铁站的便利店驻足观察也发现,不少女性朋友对MECO果汁茶就十分喜爱,桃桃红柚的爱好者更多。
据西南证券研报显示,MECO果汁茶在4-6月的出货量均在350万箱以上,且有逐月攀升的迹象。MECO果汁茶能火,一方面是颜值 网红的吸引力,另一方面是即饮茶饮用方便。MECO果汁茶自2018年7月推出到今年6月底,累计销售额已经达到了8亿元,不少业内人士还预言,MECO果汁在今年年底有望突破10亿。
速溶茶和冲泡奶茶刚刚弥补了香德利在市场上的销售缺口。香德利能否在未来几年跟上市场,仍需要市场的反馈。向德利接下来需要做的仍然是解决年报中提出的“产品单一”的问题。
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