欧版38码板房公仔

　　从市值具体数据来看，市值体量也一个接着一个增加，“国内电商第一股”麦考林上市时估值为2.1亿美元，后起之秀聚美优品的市值体量是麦考林的19倍，京东是141倍，而与阿里市值比较，体量上看就像是蚂蚁和西瓜。

　　从业绩上看，相比较之前麦考林、当当网等的亏损上市，聚美优品在上市时实现了七个季度的盈利。京东上市后首份财报成绩单发展势头向好，交易总额达630亿元，同增107%，其Q2亏损主要源于与腾讯合作涉及的资产收购，刨去该因素之后净亏损只有1180万，仅相当于去年同期的31.5%。

　　当前国内电商发展总体环境更好，用户习惯已经培养起来。更重要的是，截至今年上半年，电商占社会消费品零售总额的比例仅8.4%，这意味着未来电商对传统零售的替代空间还非常大。

　　一、麦考林：不复当日雄姿英发模样

　　曾经：北京时间2010年10月26日晚间，上海麦考林国际邮购有限公司通过IPO方式在纳斯达克全球市场上市，首日开盘价为17.50美元，较发行价高出6.5美元，超额认购达30倍。

　　麦考林是一家专门向城市年轻女性出售服装和饰品的企业，该公司今日登陆纳斯达克以每股11美元的价格出售1174万股美国存托股份，募集资金约1.2917亿美元。

　　现状：目前发布的麦考林2014财年第一季度财报中，其净亏损进一步扩大，由去年同期的420万美元扩大到580万美元，尽显颓势。

　　如今麦考林实时股价仅为3.87美元，远低于发行价11美元，市值0.47亿美元和上市当天的2.1亿美元相比，缩水77.62%，早不复当日雄姿英发模样。

　　二、当当网：誓将转型进行到底

　　三年前，当当上市受到热捧，而今天，公司市值缩水，股价不到当初的一半。当当网2010年刚上市盈利1480万元，上市以来股价呈现下降趋势。眼下，当当股价在12美元左右，低于发行价16美元，市值在10.14亿美元，和上市当天19亿美元相比缩水46.63%。

　　但与麦考林不同的是，当当的亏损在逐渐减小，去年年底，经过3年努力终于实现微薄盈利。

　　当当网的产品线较为单一，IPO之后当机立断开始转型，但苦于电商大战烧钱的硝烟波及，导致在上市后两年陷入连续亏损状态。

　　所幸当当转型的决心够坚决，自从2012年，当当网宣布实行开放平台策略，其转型之路就已开始;2013年，当当网的图书、服装、母婴“三驾马车”都表现出强劲势头;今年更是在服装领域深耕，号称要在6000亿服装市场中拿下600亿，并推出了“T台加速计划”，真真是“无时尚，不当当”。

　　自从当当网规划由网上书店向网上商城转型之后，今年当当的Q2财报显示，当当网实现净利润2880万元，而去年同期为亏损6390万元，较上年有了大跨步的发展。此外，相较于第一季度200万的净利润，第二季度此项指标暴增高达14倍，创下历史新高。当当网誓要将转型进行到底。

　　三、唯品会：一路飙升的股价

　　在奢侈品电商易尚品、呼哈网倒闭，走秀网、尚品网纷纷裁员之时，唯品会则在2010年向美国证券交易委员会（SEC）提交了上市申请，拟融资最多1.25亿美元，募集的资金将主要用于并购等扩张动作。

　　当初，唯品会上市发行价为6.5美元，上市首日遭遇破发，一度跌到4美元并持续亏损，很多人以为唯品会快玩不下去了。然而在其上市9个月后的2012年第四季度唯品会的运营利润扭亏为盈，并一路飙升。

　　唯品会的商业模式：以二三线品牌为主，买手团队与数据支撑负责选款，做到商品快速迭代上新，定位于二三线城市客户，采用五天一波的饥饿营销让顾客不断光顾和冲动性购买。

　　现状：唯品会目前发布的2014年Q2财报中显示，唯品会总净营收为8.294亿美元，同增136.1%;净利润为2640万美元，同增192.1%;手机端GMV占比高达46%，7月份超过50%。

　　四、婚纱成就兰亭集势

　　唯品会之后，电商赴美上市经历了长达15个月的冰封期，因此兰亭集势的IPO颇有打破僵局的意味。

　　兰亭集势在2013年上市后，运营利润持续下跌，由原来正向盈利转为持续亏损，当前股价6.28美元，低于发行价9.5美元;当前市值3.12亿美元左右和上市时5.5亿美元相比缩水43.3%。

　　兰亭集势上市时对外主打婚纱礼服、家居、配件三个品类，但由于“婚纱礼服”这一品类的毛利率非常高，逐渐成为其最重要的品类。

　　然而婚纱成就兰亭的同时，也为兰亭埋下隐忧：对电商行业而言，通常需要花费大量成本做营销吸引用户，兰亭集势过分依赖谷歌这个搜索渠道，其营销费用就是一条烧钱的不归路;另一方面，婚纱基本属于一次性商品，重复购买率成为能否盈利的关键问题。

　　五、聚美优品：小而美、业绩不俗

　　聚美优品成立仅4年即上市、上市前已经连续7个季度盈利、成为首个盈利上市的国内电商公司。这家成立于2010年3月的电商新秀，以团购模式空降化妆品电商行业，随后拓展商城业务，定位于“化妆品限时特卖商城”，小而美，尽管总甩不掉的售假新闻像是狗皮膏药毁了形象，但这不妨碍聚美上市后首份财报的不俗业绩。

　　聚美优品发布的2014年Q2财报显示，总净营收1.544亿美元，同增41.9%;归属于普通股股东的净利润为1540万美元，同增53.6%。

　　“为自己代言”的陈欧体火了陈欧，也最大限度地放大了聚美优品的品牌效应。

　　六、京东：遇强则强

　　今年，5月22日股票代码为“JD”的京东敲响了纳斯达克之钟，开盘价21.75美元，募资17.8亿美元，市值高达297亿美元。上市以来，市值飙升，一度逼近400亿美元，跻身全国第四大互联网企业。

　　首先就是京东强大的自建物流体系。其次就是品类的选择。3C品类起家的京东，这些年一方面强化3C品类的领先，一方面又加紧拓展日用百货等业务，财报显示，京东来自日用百货业务及其他非3C业务的GMV，从去年Q2的105亿元迅速增长到今年Q2的282亿元，增长高达168%。

　　最后就是背靠腾讯这个绝世高手，京东在Q1并入了腾讯B2C、C2C业务以及获得了微信、手Q等流量入口，有利于覆盖新用户和较低线城市的消费者。对于下半年京东的走势，Q3将是微信等流量入口的变现期、战略实施期，Q4应该会真正看到相关腾讯融合资产的真正变现。

　　七、阿里巴巴：称霸电商武林

　　阿里上市无疑是2014年全年中国甚至全世界的大事，阿里的上市让无数科技股遭受重创。

　　从03年C2C淘宝平台并不断做大，以及衍生出来的支付宝、广告系统等相关业务，赶走了当时不可一世eBay，阿里了坐稳电商头把交椅，08年阿里建立淘宝商城开始做B2C业务，随后打通B2B、天猫、云服务等平台，实施“大阿里”战略;13-14年阿里开始疯狂的并购，布局移动电商和O2O，这些都足以让阿里巴巴称霸电商武林。