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　　抢占体育赛事和明星资源，向来是体育品牌营销首选。但细细梳理之下，我们发现，国内体育品牌总是与这些顶级营销资源擦肩而过。中国最抢眼球的篮球和排球，国家队背后的赞助商却是国内体育品牌的对手——耐克和阿迪达斯;姚明，这个在中国篮球市场上比乔丹更具号召力的一代球星，赞助商也是耐克;在田径场、网球场上具有标志性意义的刘翔、李娜，赞助商还是耐克。

　　不可否认，争取这些赛事资源，首先考验企业的实力，但当企业具备这种实力时，这些资源总变得遥不可及。我们不得不承认国内体育品牌在挖掘营销资源上经验不足。据说，耐克有一套挖掘营销资源的评价体系，在这些资源还没被市场发现之前先“潜伏”，让其他品牌无机可乘。

　　大浪淘沙，美国成就了一个耐克，德国培育了一个阿迪达斯，赛事资源功不可没。然而，重大赛事资源总是稀缺的，国内体育品牌当有长远布局，下好先手棋，才能在竞争中胜出。

　　此番安踏牵手NBA，希望这个良好的开端，能为走出国门开始布局全球市场的福建体育品牌，提供信心和经验。

今年以来，我国纺织品服装出口持续增长。1~10月份，我国纺织品服装出口增幅扩大至6.3%。业内人士表示，为了获得出口订单，我国纺织品服装出口企业越来越注重产品的创新性。
　　今年1~10月，纺织品服装累计出口2484.2亿美元，增幅扩大至6.3%。业内人士表示，为了获得出口订单，我国纺织品服装出口企业越来越注重产品的创新性。

　　出口增幅继续增长

　　据海关总署发布的数据，10月纺织品服装出口继续保持增长，且增幅再次达到两位数。当月出口265.4亿美元，增长10.2%。其中纺织品出口97.5亿美元，增长13.8%;服装出口167.9亿美元，增长8.2%。

　　据中国纺织品进出口商会提供的数据显示，1~10月，纺织品服装累计出口2484.2亿美元，增幅扩大至6.3%，其中纺织品出口928.5亿美元，增长5.8%;服装出口1555.7亿美元，增长6.7%。

　　分市场来看，今年以来，我国对欧盟、美国出口恢复较快，而对东盟地区出口增速回落较快。据海关数据显示，今年前三季度，我国对欧盟出口额为460.06亿美元，同比增长16.37%，增速较上年同期大幅增长10.31个百分点;我国对美国出口额为352.78亿美元，同比增长7.01%，增速较上年同期增长0.89个百分点;而我国对东盟出口额为260.37亿美元，同比仅增长3.91%，增速较上年同期大幅回落38.83个百分点。

　　业内人士表示，2014年以来，纺织企业运行质量总体平稳，效益稳定增长。今年1~8月，纺织行业规模以上企业累计实现主营业务收入42281.27亿元，同比增长8.18%;实现利润总额2011.51亿元，同比增长约10.87%。全国规模以上纺织企业平均销售利润率约达4.76%，较上年同期提升0.12个百分点。

　　投资增速有所下滑

　　分行业来看，由于受到市场需求不足等因素影响，我国丝绸行业和化纤长丝制造行业投资下滑较快。今年前三季度，实际完成投资额分别为101.28亿元和340.49亿元，同比分别下降13.13%和8.01%。两个行业的新开工项目降幅较大，同比分别下降21.53%和28.27%。

　　分地区来看，东北地区投资增速下滑严重。据了解，今年前三季度，我国东北三省实际完成投资额315.4亿元，同比下降11.65%;新开工项目348项，同比下降20.55%。西部地区投资增速较快，西部12省区市实际完成投资额711亿元，同比增长21.5%，增速高于全行业平均增速8.57个百分点。

　　产品创新赢得出口订单

　　了解到，在第116届广交会上，纺织行业中成交最为踊跃的商品分别为棉制针织服装、其他针织服装及床上用品。从成交地域来看，欧洲虽然经济复苏步伐缓慢，但仍是我国纺织服装的主要出口市场，成交额占全部成交额的36.4%，与上届相比微增0.04%。成交额较大的英国、西班牙、荷兰增幅较明显，比上届分别增长8.9%、22.4%、80.5%。对亚洲出口成交额占总成交额的26.8%，比上届增长0.3%。其中，对日本成交出现大幅飙升，成交金额比上届增长55%。对非洲成交增幅明显，比上届增长23.2%。

　　为了吸引国外客商，参展企业纷纷拿出了最有特色的产品。山东魏桥创业集团有限公司经理李春丽表示，该公司在生产棉纺织原料的同时，积极开发家纺产品，严把质量和设计关，产品远销欧洲、美国、日本等发达国家和地区，多次跟随纺织商会团组参加法兰克福家用纺织品展览会等国外展会。在第116届广交会上，山东魏桥的嘉嘉家纺产品颇受海外客商欢迎，订单量较多。

　　中国纺织品进出口商会的相关负责人表示，近一段时间，纺织服装出口企业越来越注重产品的创新性。一方面，产品设计更加时尚化，服装产品紧跟国际时尚和色彩潮流，为运动休闲服装添加时尚潮流;另一方面，企业加强科技研发，从纤维结构、印染工艺等方面增加产品的科技含量，提升产品的外观和功能性。此外，出口企业的经营流程更加精益化，在原料采购、制造、仓储、物流、分销等环节对供应链进行整合，最大限度地降低成本，满足客户的需求。