一个企业或一个行业取得突破,通常来讲是指产品和营销的突破,产品某种程度上就是技术研发的突破,这往往又体现在“能满足细分市场需求”的创新产品和体现行业高度的高端产品上。
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大家可能留意到了,IH智能饭煲、破壁机、料理机、面条机、净化器等许多高新品类“宝宝们”正在占领厨房,而且慢慢地长成“利润奶牛”——以现在最火的IH智能饭煲为例,某国产品牌的平均售价已高达3千元每台,却能在短短几个月内卖到几十万台的规模,这在饭煲均价300元-500元的年代是无法想像的。
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这一趋势已不可逆转。记者考察企业发现,2016年,老板、美的、华帝等巨头们又瞄上了单价和毛利更为可观的洗碗机领域,从研发到生产再到市场卡位,新一轮赛跑的发令枪已打响。
另一方面,品牌正加速向高端定位转型。先不说老板和方太(在高端市场已浸淫多年),寻求高端突破多年的粤系厨电的代表型企业华帝,自去年9月新掌门潘叶江“上位”之始,即确立了“高端智能厨电”品牌战略之路:以专利产品“智能语音魔镜烟机”系列为爆款,成功撬动了智能烟机的风口;不惜巨资邀请黄晓明夫妇为品牌形象“带盐”。
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