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1) 62％的消费者表示没听说过MINISO名创优品，仅38%的消费者表示听说过MINISO名创优品，可见当前的MINISO名创优品品牌知晓度不高，需加快全国重要商圈布局开店步伐，同时需配合高密度的广告策略。新开店火爆销售，没有名创优品货架陈列，名创货架，名创便利店货架，名创母婴店货架

2) 51％的消费者醉心于MINISO名创优品高端大气的店铺形象，MINISO名创优品高端大气的SI是针对商圈经过人群的高效杀伤性武器。新开店火爆销售，没有名创优品货架陈列，名创货架，名创便利店货架，名创母婴店货架

3) 50％的消费者认同MINISO名创优品品牌理念，认同MINISO名创优品“真正物美价廉”的品牌主张，消费者品牌体验良好。新开店火爆销售，没有名创优品货架陈列，名创货架，名创便利店货架，名创母婴店货架

4) 72％的消费者明确表示会再度光临消费，且会因价格吸引愿意购买计划外商品。

5) 60％的消费者认为使其做出购买决定的最心动理由是其商品超高的性价比新开店火爆销售，没有名创优品货架陈列，名创货架，名创便利店货架，名创母婴店货架。

6) 82％的消费者愿意将MINISO名创优品品牌动态信息分享给身边好友。

第二季度调研时间：2014年5月21日12时始至6月20日12时止；调研对新开店火爆销售，没有名创优品货架陈列，名创货架，名创便利店货架，名创母婴店货架象：部分城市消费者；调研主要方式：网络问卷自填定量调研；调研辅助方式：购物现场消费者深度访问的定性调研；调研问卷设计维度：从品牌知晓度、品牌令你最心动的原因、购买的首要考虑因素、偏向购买的品类、关注的媒介渠道、品牌分享意愿等6个维度设计问卷。据统计，该调研活动共吸引了88250人查收电子调研问卷，回收问卷56139份，有效问卷55578份，最终形成《MINISO名创优品品牌现状调研报告2.0》。

二、调研基本结果简述新开店火爆销售，没有名创优品货架陈列，名创货架，名创便利店货架，名创母婴店货架

1) MINISO名创优品品牌知名度同比第一季度调研结果提升25％新开店火爆销售，没有名创优品货架陈列，名创货架，名创便利店货架，名创母婴店货架，高达63％。

2) MINISO名创优品主张的“真正物美价廉”品牌理念的认同度同比第一季度调研结果提升了14％，高达64％。

3) MINISO名创新开店火爆销售，没有名创优品货架陈列，名创货架，名创便利店货架，名创母婴店货架品消费者购买的首要考虑因素有51％集中在品牌主张的“真正物美价廉”的先发优势区间，即超高性价比，同时25％消费者折服在国际著名休闲时尚百货品牌的影响力下。

4) MINISO名创优品品牌代表的区隔品类是“休闲时尚百货”，62％的消费者用购买行动认同和支持着品牌引入初期的品类区隔，有利于品牌差异化识别，其中37％的消费者会首选生活百货，25％的消费者会首选创意家居。新开店火爆销售，没有名创优品货架陈列，名创货架，名创便利店货架，名创母婴店货架