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零售这块,除了老牌快时尚ZARA,H&M一直逆势增长,深谙性价比为王的快时尚新秀KM也踩准了男性消费时尚的觉醒大潮,一举拿下大众时尚男装的半壁江山,截止目前开出300余家店铺,并还在以每月40-60家的节奏高速扩张。
当代消费者将不再光顾无感、无尊、无趣的商店,无感是没有特色,无尊是缺乏人性化,无趣是不能打动顾客的诉求点。传统店铺通过改造而复兴,成为商业新地标,也会冲击“三无”商店。
消费升级带来的新消费趋势是:人们不再拥戴名牌,不再追逐奢侈,而是在消费过程中寻求共同的价值观或精神共鸣。品牌不再贪图大而全,而是要不断创造体验,宜家的家文化,优衣库的服适人生,KM的探索年轻时尚都在创造购物之外的浸入式体验,把消费者变成粉丝,更多互动和情感流动,自带粉丝的品牌力量,在流量成本与日俱增的当下,价值尤为凸显。
随着KM受到年轻消费者追逐热捧,出现了不少“急功近利”企业对KM进行简单的翻版抄袭,做出误导欺骗消费者的行为,也对KM的品牌声誉造成了负面影响。事实上,表面的模仿外强中干,在竞争激烈的市场环境下终究难逃关店结局。
KM注重营造高性价比的购物体验,KM博得消费者青睐,实现店铺在花遍地开花的火爆景象。在这里记者也提醒KM的粉丝们务必擦亮眼睛不要被山寨品牌蒙蔽,想要物美价廉的时尚产品,一定要在真正的KM门店进行选购。
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作为在中国掀起关店风潮猖獗,KM进军服饰市场竞争最激烈,也是最成熟的快时尚品牌,KM着重性价比,不懈追求低价和时尚度,以满足极其苛刻的年轻消费者的口味。
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