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如何运用互联网+思维做企业的年度传播策略?
智仕团队观点如下:
做好企业的品牌推广,要进行5个阶段,分别是:市场洞察、传播策略、传播主题、品牌体验、传播媒介策略;
核心部分是传播策略:传播策略要明确三个核心关键点:1.说什么、2.怎么说、3.在哪说
内容创意传播:以往企业想说什么就说什么,只要投入到位策略到位,市场总会有反馈,但是现在已经不适宜了!现在无论有多大的资金实力,在品牌的传播推广方面,必须要优先确定好内容创意及内容创意机制,充分考虑社会受众信息过滤特点及热点根进特点,创造具备社会响应力的传播,重视二次传播在传播实现中的放大能力。
如何用互联网营销方法做企业年度传播计划?
智仕团队观点如下:
规划企业年度传播计划需要注意以下三个方面:
首先,年度传播必须是基于企业品牌的传播规划,这和我们现在说的绑定热点或做事件活动是两个概念,事件热点是点上的突破,目的是刷粉丝曝光,而年度传播不可能兼顾到点上,所以核心是围绕品牌。可以参考智仕团队关于年度品牌推广规划的问题。
其次,营销3.0时代更注重传播内容的规划,而非仅仅传播手段,可以用到智仕团队“2+x”传播理论,即“热点话题+品牌活动+X(品牌相关主题性话题)”(具体参阅百度百科“2+x”传播理论。
第三,画出消费者生活接触点模型(百度百科),根据模型规划出媒介选择模型,如果目标消费者偏向90、00后等互联网原住民,则要加强双微推广,做好粉丝营销,如果年龄群偏大,则要加强传统媒介如电视、电台的投入,这要根据具体情况而定。
当然,你也可以去参考下一些专业进行互联网新营销研究的机构网站,例如智仕团队的网站上新营销建设理论,都是很有参考价值的。
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深圳智仕团队品牌互动营销有限公司智仕团队简介专注为传统行业互联网转型提供新营销顾问服务深圳首家致力于互联网时代背景下立足新营销理论体系研究及新营销顶层设计的专业顾问团队不一样的智仕团队一支致力于互联网背景下新型营销理论研究的专业团队:智仕团队是深圳首家专注于传统行业互联网转型新营销理论体系建设研究,以及互联网时代背景下为企业提供新营销顶层设计的专业新型顾问团队。智仕团队先后完成产品价值多维竞争分析及决策、互联网时代下的文化生态对新营销发展的影响、品牌互联网时代新型生态环境建设理论、企业价值网诊断模型及新型价值网构建、价值竞争导向新型商业模式建设、创新性商业模式下的营销消费环境建设、不对称及区域拒阻营销战法等新型营销理论研究及专业模建设。在将智仕团队将自身理论研究成果付诸于为企业提供新营销顶层设计顾问实践的同时,同步开始推进《互联网背景下的新营销》、《互联网:不对称营销战时代》、《企业新营销顶层设计实战研究》等新型营销理论著作的编撰。