飞鹤027

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业绩亮眼飞鹤奶粉55年创新发展

根据相关数据显示，去年我国出生人口与上年度相有了较大幅度的增长，全年共出生人口1786万，比上年增加了131万人。全面二孩政策的放开，为乳品行业带来了利好，飞鹤奶粉紧抓市场机遇创新发展，在去年实现了销售额达68亿，高端粉增长达80%的优异成绩，一跃成为本土品牌销售冠军。

行业监管力度的加强以及奶粉新政的实施，行业集中度不断提高，去年，前十家国产品牌企业的行业集中度已超6成。其中，本土奶粉品牌飞鹤奶粉2016年实现8%的增长，下半年同期增长超过30%。2016年飞鹤奶粉集团销售额达68亿，高端粉增长达80%。对此，有业内人士表示，飞鹤奶粉及众多国产品牌的快速成长，不仅印证消费者对国产奶粉信心的日趋回温，更凸显国产奶粉品质与竞争力的进一步升级。其实在2015年飞鹤便取得了10省销售额第一名的好成绩。与此同时，飞鹤的“进程过江”战略也初现成效，同长江以南市场，业务发展也十分乐观。目前，飞鹤的销售额与美素、雅培几乎持平，跃居本土品牌销售第一，是行业成长最快的企业之一。由此可见，国产奶粉正逐步赶超进口品牌。尼尔森中国快速消费品行业服务团队总监夏炎曾表示：“中国消费者的信心是稳定的，消费方向也从‘好花钱’转变为‘花好钱’。”面对逐步改善的市场环境，国产奶粉当下最重要的工作，是审时度势，在整体进步的基础上，注重品质的强化与完善。

亮眼的业绩背后，是飞鹤奶粉55年发展所积累的实力，众所众知，早在十几年前，飞鹤奶粉便率行业之先打造了国内婴幼儿奶粉生产的第一条全产业链，实现了从源头牧草种植、规模化奶牛饲养到生产加工、物流仓储、渠道管控乃至售后服务各环节的全程可控可追溯。得益于农场、牧场、工厂的合理布局，飞鹤奶粉实现了从牧场挤下来的鲜奶最快2个小时便可成粉，最大限度的保障了奶粉的新鲜营养。总体而言，飞鹤奶粉生产的上、中、下游紧密联系形成利益共同体，成功保障了产品品质。夯实乳业发展的品质根基，形成以用户为核心的品质。如果说生产环节的严格把控是一家奶粉企业的“硬实力”，那么奶粉配方的研发则决定其“软实力”的优劣。随着奶粉注册制度的逐步深化，我国奶粉市场也日渐进入体系化、差异化竞争的轨道，也决定了“配方”成为乳企发展的核心竞争力。“飞鹤奶粉之所以能够成就“更适合中国宝宝体质的奶粉”，和其在“研发”的投入休戚相关。

随着人口出生率的提升，市场蛋糕变得更大，再加上飞鹤奶粉一直以来所坚持的创新精神，使得企业的发展速度不断加码，在打造更适合中国宝宝体质的奶粉这一战略之下，飞鹤奶粉不断向着更高目标奋力前行。

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