微信朋友圈投放攻略

微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。当前已开放23个一级行业类目，其中游戏类为第19类一级行业。 主要包含：角色扮演、策略、体育、棋牌、音乐、模拟经营、休闲、益智、养成、格斗、冒险、卡牌、竞速类游戏。如：我叫MT2、天天酷跑、东方不败等游戏。 目前，基本上，只要是合法的手游现在都是可以投微信朋友圈广告的。一、微信朋友圈的一些数据分享 说到这里我们先来了解下腾讯近期发布的《微信影响力报告2016》里头几个有价值和有趣的数据，这有助于公司去决策微信广告要不要投，怎么投。 1.1目前相当有影响力的媒体获取渠道是什么？微信的媒体影响力有多大？ 根据企鹅智酷的调研结果，相当主要的两个新闻的获取源，手机新闻APP高排名占55.4% 目前，根据腾讯公布的数据，微信的越活跃用户基数6.5亿，并且绑定支付的用户已经超过2亿。 1.2微信用户的构成是怎样的？学生群体多么？ 性别上，目前微信的用户主要以男性居多，男女比例2:1。人员构成上，以企业职员为主，占到了40.4%。值得关注的是学生的比例14.4%，并不是很高。95后更倾向使用QQ空间，95前则更多使用微信。微信95前使用比例达到，39.44%，95后则仅为20.42%。 根据近期投放的数据也在印证这种观点，19-25岁用户占到了54.6%。1.3微信朋友圈的使用频率是怎样的？ 二、微信朋友圈广告实战-流程 微信朋友圈广告流程怎么样的？ 实战的第一步，得先了解***程、周期等等，才能未雨绸缪。 首要当然是开户，有些人没有提前开户，到要投放才临时抱佛脚，各种找关系加速审核，搞得十分被动，建议可以先开户了。不投也可以自己先熟悉下后台设置和要求。（如果是你自己已经有实操过，可以跳过这一部分直接看-六、基于数据关于微信朋友圈的几点思考）2.1开户 请先行注册和开通所需账号与功能：· 投放朋友圈广告前需申请开通相应广告投放资质，主要包含注册公众账号、申请微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日。2.2 创建广告 明确推广目标：· 品牌活动、应用下载、还是公众号推广；选择广告形式：图文广告或视频广告；选择本条广告的购买方式：排期购买或竞价购买。系统将根据广告主的不同投放目的推荐合适的投放设置。 2.3方案审核 微信写的是24小时内反馈审核意见，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交审核，建议至少提前个三个工作日。 2.4广告上线 审核通过后你就可以安心了，广告上线前，你可以配置一些预览白名单，保证让某些人100%看到这次朋友圈广告，添加这些人的微信号到后台白名单，比如老板，比如重要的合作渠道负责人，不超过40人即可。另外需要注意的是预览白名单***常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号；预览白名单用户须关注投放账户公众号。 2.5效果追踪 支持在线实时监控各项数据 广告投放过程中，广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3个工作日内，广告主即可在线查看结案报告，***了解广告投放效果，并基于数据优化后续的广告投放策略。三、微信朋友圈广告收费怎样？ 说完流程，还是先来聊聊钱，毕竟这个极可能就是老板第一个问的问题。微信多少钱才能投，怎么收费，如何监测，一个CPM多少钱啊？ 实际上微信朋友圈广告5万就能投，并非某些报道提及的动不动就得1000万。但是真要投个5万，可能也就是一眨眼就没了。 微信朋友圈广告主要按CPM来核算，单次投放相当低预算为5万元，单价由广告投放地域决定。投放地域目前主要分成三档：核心城市、重点城市和普通城市，各档所包含的具体城市及对应的曝光单价如下所示：1.核心城市：每千次曝光收费图文广告为150元，视频广告为180元包含北京和上海。2. 重点城市：每千次曝光收费图文广告为100元，视频广告为120元 包含广州，成都，深圳，杭州，武汉，苏州，重庆，南京，天津，西安，沈阳，长沙，青岛，宁波，郑州，大连，厦门，济南，哈尔滨，福州等20个高活跃城市 例如：某广告主定向广州、深圳两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。3. 普通城市：每千次曝光收费图文广告为50元，视频广告为60元包含除以上22个城市之外的其他城市。 例子：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放朋友圈图文广告，预算30万元，则该广告主的广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。 另外根据情况有些曝光是不收费的，微信定义为赠送曝光: 投放期间，同一个用户在5分钟内查看广告超过1次，或整个投放期内累计查看超过8次。四、不同的投放额度不同的展现形式 这个确实是个坑，很多公司在决定投放朋友圈的时候，一开始也是斗志昂扬准备策划个比宝马还牛逼的H5方案，最后发现小于100万，微信只给你一张外层图。所以呢，通过外层图基本上可以估计出投放情况。 1. 普通客户：单次投放预算小于100万 *广告支持配置1张外层图片 * 详情页支持使用公众号图文消息或者固定模板样式H5页面 * “查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动2. ***客户：单次投放预算100万至500万 * 广告支持配置1张、3张或者4张外层图片 * 支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内 * 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面相当多支持2页内容） * “查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动 3. VIP客户：单次投放预算超过500万 * 广告支持配置1张、3张、4张或者6张外层图片 * 支持投放视频广告：外层小视频为6秒，完整视频在300秒以内 * 详情页支持使用公众号图文消息、固定模板样式H5页面或者自定义H5页面（自定义H5页面相当多支持6页内容） * “查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用或者预约活动 竞价购买竞价购买方式适合需要灵活设置投放时间，并预留空间不断优化广告投放内容的广告主。· 1. 核心城市&重点城市：暂不支持竞价购买 2. 普通城市：相当低出价为30元/千次曝光