国外私家车车体广告的发展现状

国外私家车车体广告的发展现状|私家车广告定做要求|路可视供国外私家车车体广告的发展现状1、不断增长的新兴“产业”　　在美国，越来越多的私家车车身上粘贴着引人注目的广告，它们穿行在大街小巷，成为流动的风景。32岁的布赖恩·卡茨住在纽约市中心曼哈顿区，自从签了车身广告合同后，每月他可以获得至少800美元的广告收入。800美元算是中等水平，有的车型拿到的广告收入更多。　　卡茨现在已经习惯于在驾车出行的时候，回答陌生人的有关提问，例如关于其车身上的弗莱森无线电公司的业务。尽管车身广告合同对车主的购物场所和驾驶行为有一定限制，但是私家车广告仍然很受欢迎。　　目前美国一些知名企业都选择了通过私人轿车进行广告宣传，比如美国坚宝果汁公司和美国第二大无线通信运营商弗莱森无线电公司。美国一家风险投资公司ARD风险投资公司对轿车广告市场进行了调查。调查显示，轿车车身广告的日浏览总量平均高达7万人次。 2、“广告汽车”有守则　　和卡茨签约的洛杉矶“免费汽车传媒”广告公司的负责人说，他们收集100多万份轿车和皮卡车主的相关资料，这些车主都愿意签订车身广告合同。　　据了解，一辆汽车如果有足够的表面积，使用不超过5年，便适合做广告。目前，“免费汽车传媒”广告公司已经签约的车身广告合同有上千份。他们要求签合同的车主尽可能地把汽车停在户外。在车内禁止吸烟、说脏话等。车主每月要参加推广活动，向人们分发样品或赠券。有的时候，车主还要提交带照片的报告，说明他们去了哪些场所。利文斯顿说，有些广告合同对车主用车行为有严格限制，比如，可口可乐公司“爪哇星球”瓶装咖啡和Vault能量饮料广告的签约车主，在驾车时不能饮用百事可乐的产品。他们也不能将汽车停放在百事可乐集团旗下的连锁店-—例如肯德基和必胜客的停车场。　　22岁的杰罗姆·哈里斯去年在加州天普大学读书时，和“免费汽车传媒”广告公司签下车身广告合同。他的日产Altima为Trolls公司做广告宣传，报酬是每月500美元。除了驾车巡游，他还向同学赠送公司的产品。哈里斯现在住在布鲁克林。他说：“我们用车时不能饮酒、说粗话。因为我们的行为代表了这个品牌。”3、雇主与雇员双赢　　一些公司很有创意地利用自己公司员工的汽车做广告宣传。菲尼克斯市一家游泳池维修公司就是这样做的。该公司有30多辆雇员在其车身上装饰了该公司的形象广告。公司总裁莫里斯说，在这些雇员的汽车广告刺激下，去年公司增加了100多万美元的营业收入。这些雇员如果在交通高峰时用车，公司会为雇员花费的时间和消耗的汽油进行补贴。　　菲尼克斯市的一家网站（J ）也采取了类似办法。新来的雇员可以选择为公司做广告，公司每月给他们500美元，并且提供无限量的汽油补贴。员工驾车外出度假同样享受这些优惠。不过，员工需提供驾车出行记录，汽车的购买时间不能超过5年。另外，他们还必须参加一个安全驾驶培训班。网站35岁的首席执行官亚伦·马托斯认为，向员工支付这笔费用是非常划算的。　　据国外的私家车车身广告行业人士透露，经研究表明：在市区内，每辆车每小时有超过3000人可以在路上看到，在城市中心每英里能让人看到500－600种广告印象，而私家车车身广告是留给人们印象相当深刻的媒体之一。这就使得车身广告成为相当有力，相当有效的广告形式。无论你开车到哪里，你总是能形成某种特定的品牌效应，从而有利于商业的增长。　　私家车车身广告能提供更专业，表现力更好的宣传。私家车车身广告的受众涵盖了步行者与车主的生活圈，广告能到达那些传统广告所覆盖不了的人群，能更容易的的传播很多特殊的信息。4、宣传策划　　在欧洲一些发达国 家，私家车车体广告经营已经超过8年，将私家车车身广告发展成为势不可挡的一种广告形式。他们称：“当你开始每天日常工作的时候，他总能展现相应的市场动向，这种动向是长久的。”　　英国人是这样向国民宣传车体广告的：“他能保护你们的车漆免受日常损伤，像被石子划了，路面污垢，小面积的磨损，进而延伸到更多的范围。车身的广告被拿掉，你的车身又能回复到相当原始的形态；鲜艳的车身广告还能避免你的车辆被盗；你可以用你的爱车开始赚钱，这是你应得的，你再也不必每天盘算着油费开支。”