一季度消费增速放缓 餐饮网购成亮点

今年一季度社会消费品零售总额增速下滑，统计局4月15日公布的数据显示，一季度全国实现社会消费品零售总额7.1万亿元，同比增长10.6%，扣除价格因素实际增长10.8%，比上年同期分别放缓1.4个和0.1个百分点。

商务部国际贸易经济合作研究院消费经济研究部副主任赵萍在接受中国经济时报记者采访时表示，宏观经济下行压力和物价低水平运行使得社会消费品零售总额名义增速下降，但3月份社会消费品零售总额实际增速环比上升0.1个百分点，说明实际增速可能会出现触底回升的现象。同时，应该考虑到，随着我国经济结构的转型和消费结构的升级，社会消费品零售总额对社会消费需求的代表性在减弱。

消费代表性减弱

对于一季度消费数据，赵萍表示，虽然社会消费品零售总额比去年同期增速放缓，名义增速的下降使得整体感觉消费量不多，但实际增速并没有明显下降，3月份实际增速环比上升0.1个百分点，说明实际增速可能会出现触底回升的现象，当然这要观察后续的数据变化和政策层面的配合情况。

赵萍认为，在以往的消费结构中，我们以商品消费为主，商品消费增长也是引领社会消费品零售总额增长的主要动力，随着消费结构的升级，消费者对服务消费的需求越来越旺盛，而服务消费的增长也是快于商品消费的增长。

“我们消费结构中增长快的那部分并没有在社会消费品零售总额中得到充分的体现，名义增速的下降并不意味着消费增速也出现同样比例的下滑，社会消费品零售总额的增速放缓不意味着消费也出现同样比例的下降。”赵萍表示，近几年，我国的恩格尔系数一直在下降，差不多每年下降0.5个百分点。衣着类消费在社会消费品零售总额中占比呈下降趋势，家电类、汽车类止步不前甚至出现下降势头，在整个消费结构中，生活必需品、耐用消费品占比逐渐下降。

此外，社会消费品零售总额数据包含物价的影响因素，在价格上涨较快时，社会消费品零售总额自然上涨较快。而今年1—3月，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨1.2%，为历史同期较低水平，所以不应该只看社会消费品零售总额的名义增速，而应该更加关注剔除物价影响因素的实际情况，这更能代表真实走向。

“社会消费品零售总额不能反映我国居民消费的总体情况，从名义值来看，还应参考消费品零售价格指数和城镇居民家计调查两个指数。”国务院发展研究中心市场经济研究所流通研究室副主任、研究员漆云兰在接受本报记者采访时表示，参考这两项数据能更准确地反映消费品的结构和居民消费支出。从以往经验来看，城乡居民消费支出变动情况能更加真实地反映消费品市场的情况。同时，考虑到城镇居民可支配收入和农村家庭纯收入一季度指数快于GDP，说明事实上居民消费能力在增强，所以对于社会消费品零售总 额略有回落不必担忧。

同时，赵萍分析说，宏观经济下行的压力会直接打击消费者信心，而业和收入状况会影响人们的消费预期，导致支出增速减缓。社会消费品零售总额数据包含物价的影响因素，的CPI创了历史新低，导致社会消费品零售总额增速出现明显回落。

餐饮、网售等势头强劲

虽然延续增幅回落的趋势，但今年以来国内消费市场运行总体稳定，其中部分商品消费的同比增长率平稳略涨并且不乏亮点。值得关注的是，乡村消费增长快于城镇，餐饮有复苏迹象，网上零售继续高速增长。

3月份，城镇消费品零售额19574亿元，同比增长10.0%；乡村消费品零售额3149亿元，增长11.5%。1－3月份，城镇消费品零售额60709亿元，同比增长10.4%；乡村消费品零售额10007亿元，增长11.6%。

业内专家认为，由于农村商品流通领域基础设施长足进步，网络购物的兴起，使农民有更多、更简便的方式消费商品。加上消费结构升级的影响，农村社会消费品零售总额增速已经连续高于城镇。未来，农村消费很可能将进一步迸发潜力。

而餐饮业自2019年8月以来已连续7个月止跌回涨。从统计局公布的数据上来看今年3月份，餐饮收入2379亿元，同比增长11.5%。一季度，餐饮收入7458亿元，同比增长11.3%。

漆云兰认为，餐饮消费一季度加速上涨的局面说明了大众消费旺盛，前几年餐饮行业受“三公消费”紧控和“八项规定”等政策的影响，现在开始回归大众消费视野。

此外，线上消费保持着高速的增长势头。一季度，全国网上商品和服务零售额7607亿元，同比增长41.3%。其中，网上商品零售额6310亿元，增长41.0%，占社会消费品零售总额的比重为8.9%；网上服务零售额1297亿元，增长43.0%。在网上商品零售额中，吃、穿和用类商品分别增长51%、33.7%和43.7%。

随着“互联网＋”时代的到来，消费市场也将发生着巨大变化，线上消费正在逐步取代部分线下消费。赵萍表示，未来网络购物的增长一方面取决于原有的电商平台通过创新发展方式为消费者提供更加好的体验和更便利的购物环境，以此扩大网络零售的规模。另一方面，实体店和传统零售业从观望到大举进军，越来越多零售企业开始为客户提供全渠道的购物方式。

同时，赵萍指出，随着移动互联网普及程度的提高以及人们形成网络购物的消费方式，会有越来越多的商品和服务通过互联网渠道销售，汽车、住房等大中型的投资消费品会放到互联网销售，网络销售所覆盖的商品和品类也会越来越多。

北京大学经济研究所常务副所长苏剑接受本报记者采访时表示，2019年整体价格水平有上涨的空间，普通商品消费需求可能已经触底，唯有汽车消费有待进一步观察。预计2019年社会消费品零售总额或将在二季度跌宕前进，三季度开始企稳。

未来消费走势还要看政策的配合和宏观经济形势的影响，短期内影响消费信心的政策主要在收入和业层面，赵萍表示，在大众创新的背景下，业若能实现稳增长，完成全年900万的目标，对于消费者未来支出预期会产生作用。人均可支配收入达到十八大以来提出的目标甚至超过GDP增速，这会是重大利好。此外，收入的上涨也将对消费有极大的提振作用。

商务部新闻发言人沈丹阳在季度数据公布后公开表示，一季度消费增长比较稳健，对经济增长的贡献也是的。二季度消费增长仍将朝着平稳较好的方向发展，对经济增长将继续发挥拉动力的作用。

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